Phân tích SWOT này của Porsche xem xét các điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và mối đe dọa xung quanh nhà sản xuất xe thể thao hiệu suất cao với bề dày lịch sử hơn chín thập kỷ này.
Báo cáo đánh giá các yếu tố bên trong và bên ngoài ảnh hưởng đến môi trường kinh doanh của Porsche đồng thời xem xét tiềm năng hiện tại và tương lai của công ty.
Phân tích SWOT của Porsche 2023
Tổng quan công ty
| Tên | Porsche (Tên đã đăng ký: Dr. Ing. hc F. Porsche AG) |
| Thành lập | 25 tháng 4 năm 1931, Stuttgart, Đức |
| Logo |  |
| Trang mạng | https://www.porsche.com |
| Các ngành phục vụ | Ô tô – Cao cấp, Thể thao, Crossover Thương mại điện tử – Sản phẩm hàng hóa của Porsche |
| Khu vực địa lý phục vụ | Toàn cầu (120 Quốc gia) [1] |
| Trụ sở chính | Stuttgart, Đức |
| Giám đốc điều hành hiện tại | Oliver Blume (2015 – nay) |
| Doanh thu | 37,6 tỷ € (2022) |
| Lợi nhuận sau thuế | 4,957 tỷ € (2022) |
| Người lao động | 36.688 (15,3% phụ nữ) vào năm 2022 |
| Đối thủ cạnh tranh chính | Mercedes Benz, Ferrari, Jaguar, Aston Martin, Bentley, Lamborghini, Lexus, Maserati, Tesla |
Porsche là một trong những nhà sản xuất ô tô hạng sang thành công nhất thế giới. Thương hiệu đồng nghĩa với di sản thiết kế & kỹ thuật, di sản đua xe, hiệu suất, uy tín, đổi mới và thành tựu công nghệ.
Dành riêng cho hiệu suất điều chỉnh theo dõi, thương hiệu Đức là một biểu tượng ô tô. Với nền tảng được xây dựng dựa trên sức mạnh, hiệu suất, tốc độ và cảm xúc, thương hiệu Porsche và những mẫu xe huyền thoại của hãng như Porsche 911 đã trường tồn với thời gian.
Di sản đua xe thể thao của Porsche rất sâu sắc.
Lấy ví dụ về cuộc đua 24 giờ Le Mans [2] – một sự kiện đua xe tập trung vào sức bền, trong đó chiếc xe đi được quãng đường dài nhất trong 24 giờ sẽ giành chiến thắng. Với tốc độ lên tới 366 km/h (227 mph), ô tô được kiểm tra giới hạn về hiệu suất và độ tin cậy.
Đây là nơi Porsche tỏa sáng. Bất chấp 16 năm vắng bóng từ 1998 – 2014, thương hiệu này đã giành chiến thắng trong 19 cuộc đua Le Mans (24 giờ), đưa nó lên vị trí hàng đầu nơi những chiếc xe tốt nhất bao gồm cả Ferrari và McLaren cạnh tranh.
(Vì lý do tài chính, Porsche đã không tham gia giải Le Mans trong 16 năm từ 1998 đến 2014)
Tóm tắt SWOT của Porsche
| điểm mạnh | Những điểm yếu |
|---|---|
| 1. Giá trị và danh tiếng thương hiệu 2. Cơ sở khách hàng trung thành 3. Khả năng bán xe với tỷ suất lợi nhuận cao 4. Văn hóa đổi mới và xuất sắc 5. Kinh nghiệm lái xe và di sản đua xe thể thao 6. Lợi thế cộng hưởng khi là thành viên của tập đoàn Volkswagen 7. Thông điệp sang trọng thông qua chiến lược cộng tác |
1. Chi phí bảo trì cao 2. Thời gian giao hàng nhanh hơn 3. Lỗ hổng trong chuỗi cung ứng |
| Những cơ hội | Các mối đe dọa |
|---|---|
| 1. Thị trường ô tô hạng sang sẵn sàng tăng trưởng nhanh hơn và có lợi nhuận 2. Ô tô hạng sang đang vươn ra toàn cầu 3. Tăng trưởng trong mô hình thuê bao 4. Cơ hội mở rộng thương hiệu theo chiều dọc |
1. Mọi thứ về sản xuất ô tô sẽ thay đổi với xe điện 2. Giá trị chuyển từ phần cứng sang phần mềm 3. Sự quan tâm của Gen-Z đối với việc sở hữu ô tô ngày càng giảm 4. Những thách thức về quy định trong ngành công nghiệp ô tô |
